本文來自微信公眾號：文娛本錢論，作家：阿 PO，原文標題：《大屏才是長視頻的確的翌日丨重回大屏①數據篇》，題圖來自：AI 生成

在不少東談主的直觀里，電視機似乎依然緩緩退出了不雅眾的生活。遷移端成了文娛的第一進口，"誰還看電視"險些成了一個被默許的判斷，咱們一篇敘述電視臺 4K 化波瀾的著作中，也有多數的從業東談主員在哀嚎。以至在長視頻網站里面，齊很少對外宣傳他們的大屏生態。

可在行業里面，另一種聲息正在流傳：在長視頻平臺的用戶不雅看行為里，大屏端（包括投屏）與遷移端的比例依然險些握平。包括這個國慶節，愛奇藝和優酷也被我方的大屏數據驚到：愛奇藝電影頻談播放時長環比增長近 40%，向上四成不雅眾通過大屏不雅影；優酷大屏端不雅看總時長擢升 23%，動漫類節目以 76% 的漲幅位居榜首 ……

似乎咱們真實低估了電視大屏用戶的存在感？

數據披露，中國智能大屏依然隱敝了近 10 億東談主口，且每年穩步增長。不雅眾并莫得因為手機而十足燒毀電視，僅僅在不同場景中作念出了新的單干：碎屑化期間交給手機，長本體的千里浸體驗則依舊屬于大屏。

這意味著，不雅眾大概擯棄了及時電視這個形態，但他們仍習尚在電視機前追劇、看電影，以至是看中短視頻。

這種反差讓大屏再行變得值得籌商。一方面，大屏并莫得隱藏，而是在承擔新的腳色；另一方面，廣電總局不停提議"豐富大屏本體"的疏通想法，電視機再行定位為優質視聽本體的蹙迫出口。關于行業而言，這既是一種策略導向，亦然一種市集風向：大屏端可能會決定文娛長本體的翌日。

為了回報"今天的大屏用戶是誰，他們在看什么"的狐疑，文娛本錢論與兩家經久追蹤大屏生態的數據公司歡網大數據和勾正科技，以及一些行業東談主士交流：當碎屑化本體在遷移端澎湃而來時，大屏是否會走上相似的談路，照舊說，它正在為長本體留住一派新的生漫空間？

誰在大屏前？客廳畫像的各樣化

當"不雅眾是否依然不看電視了"以及"短視頻是否正在并吞大屏"的疑問被反復提議時，勾正科技提供的行業數據給出的卻是另一種圖景：

率先，中國電視東談主口數目仍居全體視聽東談主口首位。2024 年宇宙 14.08 億東談主口，其中電視東談主口 11.97 億，大于網民東談主口 11.08 億。

其次，智能電視東談主口看成一個子集，有望在 2025 年底突破 10 億東談主。限制 2025 年 8 月最新數據，跟著電視機智能化，中國 OTT 用戶總邊界達 9.4 億東談主，近五年間增速高達 25%，遠高于手機端，何況仍處于增長紅利期。

第三，大屏終局銷量仍然有著表露的增長。因為國補策略的披發，2024 年 Q4 的智能電視銷量，在前三季度 500+ 萬臺的銷量上，激增至 800+ 萬臺，2024 全年銷量新增 2359 萬臺。從家庭電器當然消費迭代的邏輯以及比年數據的預估，中國每年齊會有 2000 萬到 3000 萬的電視銷量。

這三項數據不錯徑直沖突"不雅眾依然不看電視了"的刻板印象，轉而聯貫為：不雅眾很少在電視上收看直播頻談，但電視上不雅看點播本體的行為依舊很活躍。

字據歡網大數據提供數據，2025 年上半年對比 2022 年上半年，日開機總時長增幅 8.6%；跟著智能電視使用場景多元化，點播時長占比已表露在 6 成高低。

也即是說，智能電視端與遷移端用戶東談主數依然收支不大。業內有制片東談主暗意，這個數據因為和一二線城市的年青東談主生活體驗收支較大，是以一直不太被從業者明確的"體感"過。

在具體用戶組成上，勾正科技高等副總裁姜嵐向小娛解釋了大屏不雅看的四類東談主群：生活搭子、煢居后生、有孩家庭和銀發東談主群。這份畫像勾畫出了迥然相異卻同歸殊途的大屏不雅看邏輯。

第一類生活搭子，丁克老婆、情侶生活、閨蜜室友等二東談主生活場景下的用戶，是當下 OTT 大屏的主力軍，占全體智能電視活躍東談主群日活的 41%。

他們聚焦于二東談主分享大屏。這類"小家"用戶的收入與消費才智，不錯保證較高的物資與精神生活，是四類用戶中的高凈值用戶。他們在大屏端的不雅看本體就偏向劇集、電影以及記載片類的品性長本體。

第二類煢居后生是另一種典型東談主群，民政部數據披露 2025 年上半年中國未婚成年東談主口突破 2.8 億，煢居東談主口占比升至 18.6%，2025 年未婚經濟市集邊界瞻望突破 5.8 萬億元。

這部分是智能大屏點播行為的活躍東談主群，常常他們判辨過愛騰優芒這些長視頻平臺的大屏應用不雅看本體，包括一部分大屏端與遷移端的"雙端用戶"。

他們的大屏點播不雅看時長是直播時長的 1.5 倍，活躍于晚間 22 點至 24 點的次黃金檔時段，活躍度大于大盤平均值，主要追看電視劇、綜藝、體育、漫畫等本體，習尚用整塊期間消費長本體。

第三類有孩家庭的特征愈加赫然，少兒、動畫和合家歡電影是他們的主要接收，比如愛奇藝和優酷的少兒頻談比年有所發力，即是針對有孩家庭的用戶，以至在家庭用車中的車載大屏行為度也比較高。因為孩子早睡的干系，他們的活躍時段則是從傍晚 17 點到晚間 22 點的黃金時段。

第四類銀發東談主群則是最傳統的電視不雅眾，以退休金較高但消忙碌較弱的退休中老年為主。這個群體是傳統直播頻談的主力不雅眾，以 CCTV 和經典劇集的不雅看為主，常常不愛換臺，將直播電視節目看成布景音，不錯在一個頻談前停留一兩個小時。他們更歡娛不雅看免費直播頻談，跟著文娛方法改動，也緩緩變成點播的不雅看行為。

值得留神的是，不同東談主群的需求并莫得把大屏扯破開來，反而指向了歸并個論斷：他們齊依賴更有品性的長本體。煢居后生半夜追劇，生活搭子看電影，有孩家庭點播動畫，銀發東談主群守著新聞與經典劇 …… 這些加在一談，組成了大屏端最安靜的消費結構。

這套"客廳畫像"披露，大屏用戶是多檔次的復合生態，在各樣化的需求背后，長本體永久是共通的中樞。

碎屑化高漲之下，大屏仍是長本體歸宿？

似乎大屏的市集地方喜東談主，為何從 2024 年啟動，大眾更歡娛聊的卻是"霸總愛上絕經的我"這么的銀發短劇短視頻經濟呢？

國外市集案例中，今夏好意思國尼爾森的收視份額數據披露，YouTube 在電視端以 12.8% 的收視卓越 Netflix 的 8.3%，并續數月保握雙位數份額。一個以文娛化中短視頻起家的平臺，竟然在大屏上跑贏了電視巨頭。

在中國的大屏端，中短視頻會有契機嗎？

歡網大數據持重東談主呂海媛向小娛直言，"不管是來自直播照舊點播場景，電視劇依然是大屏本體中占比最大的節目形態。"

2024 年，歡網大數據統計大屏點播分天 UV TOP500 節目分類型數目，以及勾正科技監測智能電視不同節目類型本體日活邊界，電視劇齊名步驟一。

直播節目方面，央視大劇拉升首輪上星劇全體收視發達，2025 上半年收視破 2 的首輪上星劇集，占比同比上升 9 個百分點，也代表了劇集在直播頻談發達連接回升。

在全體長本體里，大屏不雅看第二位則齊為電影。

相對劇集、電影來說，綜藝在大屏不雅看需乞降不雅看量近三年占比基本握平。呂海媛覺得，這是受到比年來綜藝推新力度放緩影響；姜嵐則暗意，這與綜藝節目自身的本體是否適合大屏不雅看有計劃，比如舊年重啟的直播競演類綜藝《歌手 2024》，在改動了直播樣式、直播延時鐫汰到 10 秒以內，就擢升了直播不雅看的觀賞性。

看起來，綜藝若是追求即時性、互動性，則會靈驗擢升其大屏不雅看量。不然在短視頻中刷刷切片即可驕傲用戶需求。

總體看，即時直播、視聽質感、千里浸體驗、家庭不雅看場景齊更為匹配大屏不雅賞，智能大屏終局仍然是長本體的首選。

關于遷移端本體增速迅猛的短視頻，究竟在大屏端的近況怎么？各項數據披露，中視頻比擬短視頻，在大屏端更有發展后勁。

歡網大數據的熱播劇集點播時長中，漲幅較大的是 15 到 29 分鐘的中視頻，橫屏中劇（單集時長 10 到 20 分鐘）的本體，或可在大屏發力。

同期，歡網大數據夙昔一個月的應用拉新日榜中，Bilibili 的大屏應用云視聽小電視也有多日登頂，這與" Youtube 電視端收視卓越 Netflix "的氣候頗有相似。

同期，歡網大數據夙昔一個月的應用拉新日榜中，Bilibili 的大屏應用云視聽小電視也有多日登頂，可見 Bilibili 云視聽小電視在大屏端的積極布局與運營策略的到手，這與" Youtube 電視端收視卓越 Netflix "的氣候頗有相似。

姜嵐則覺得，Bilibili 是典型的中視頻社區，社區用戶有著極強的二次元垂類屬性和不雅看粘性，這類東談主群不管是在大屏端照舊遷移端不雅看，齊高度忠心于 Bilibili，其近三年的用戶活躍度與增長齊較著卓越大盤平均值。

其他長視頻用戶則會奴隸爆款本體而在游走，舉例在《生萬物》熱播時，大屏長劇不雅眾就會薈萃在愛奇藝的星河奇異果應用中，其他長劇的大屏應用數據就會下落。在"九三檢閱"的特殊期間段，央視頻 TV 則被帶上日榜榜首。

姜嵐進一步解釋，"家庭場景中的用戶不雅影心態更趨于安閑，兩集電視劇、一部電影的時長就不錯讓用戶躺在沙發上全身安閑地看完。短視頻幾分鐘就要刷走，并不可使大部分用戶贏得安閑，而且當前短視頻的畫質在大屏上也會披露應答或者馬賽克，不雅感欠安。"

這證實注解，本體與場景的適配度是當下大屏端不雅看的最終決定成分。

回到客廳，長劇與大屏的相互反哺

一個多月前廣電總局發布《進一步豐富電視大屏本體促進廣電視聽本體供給的多少舉措》，但此前，廣電依然多年連續發布"豐富電視大屏本體"為策畫的舉措。

在大屏"適短化"與反應廣電高歌的均衡點上，從央視到一線衛視紛紛開設微短劇直播節目檔，勾正科技給出的 2024 年直播收視總時長 Top10 上星微短劇中，湖南衛視與東方衛視發達出眾；版權開端中，芒果 TV 的中劇（橫屏微短劇）占據半壁山河。

視頻平臺對大屏用戶的培養也很積極，愛騰優芒 SVIP 用戶主要探究家庭用戶與雙端用戶的便利，愛奇藝星鉆用戶更是讓渡了熱播劇集加更禮單獨收費權力，改為免費權力。

另外，大屏也正在反哺長劇的產業價值。比如《哪吒 2》在 OTT 端首映時仍能掀翻大屏端不雅影眷注，這種"二次爆發"讓電影長片找到了新的刊行旅途。

呂海媛告訴小娛，"好多窗口期較短的電影，登陸大屏后大屏點播市占率名次卓越其票房名次，大屏為它們提供了新的契機，開釋在院線未能充分證實的后勁。大屏點播的‘按需消費’特色、家庭分享場景以及強大的推選算法，使其精確觸達了更多在影院無法隱敝的細分群體。智能大屏用戶付費點播不雅影的習尚正在加快配置。"

2024 年電視銷量的主要尺寸以 85 吋 &86 吋增長最多，翌日家庭不雅看電影的場景會訪佛于家庭影院感受，好多中腰部票房的影片，不錯在大屏端尋求更多刊行收益。

數據開端：歡網大數據

提到大屏用戶培養當今仍然存在的問題，姜嵐覺得，長視頻平臺如今在大屏端的運營方法十足復刻遷移端的運營模式，訛詐爆款本體相互劫奪用戶，可能容易走向瓶頸。

如今大屏端體驗仍不齊全，有電視系統、播控系統、本體提供方（如優愛騰）等三重力量，無一變成協力培養專有的用戶群體。最典型的即是，一個領有了長視頻 VIP 會員的用戶，無法徑直在電視上不雅看，而需要相當下載星河奇異果，還得挑升為播控平臺付一筆用度，期間成本和資產成本齊是加多的。

而關于電視劇行業而言，越來越多的用戶依然習尚在大屏端首播與遷移端同步不雅看，以至有不雅眾暗意"追長劇更穩當通過電視機"。這為長視頻平臺在本體排播和會員策略上提供了新的空間。

在小娛近期交流的長劇制片東談主中，大部分齊說起大屏用戶與遷移端用戶的握平的氣候。靠近長劇集在遷移端的糊口空間被短本體擠壓，他們愈加期待大屏在長視頻平臺與大屏工夫變革中，通過不雅看場景的適配，為品性長劇集帶來新增長支點。

這么一來，大屏需要長劇督察使用價值，長劇也借大屏找回了不雅影的典禮感和完整性。

若是但愿中國的本體行業匹配上中國全球第二的國度地位開云體育，大屏一定是不可小覷的蹙迫支點。